Choix des mots clés
Dans le texte, j’utilise la phrase «un mot clé», mais cela ne veut pas dire un SEUL mot, en fait, je devrais plutôt dire une expression clé!
En référencement naturel, nous devons nous concentrer sur quelques expressions courtes, et principalement nous concentrer sur les longues requêtes. Il est extrêmement difficile de bien positionner son site sur une multitude de mots clés le moindrement compétitif , c’est pourquoi on doit passer du temps sur cette partie du travail.
Vous devez donc choisir des expressions que les gens qui vous cherchent sont susceptibles d’employer.
Règle #1: éviter le jargon
Il est important d’éviter d’utiliser du jargon d’initiés. Personnellement; je parque mon auto dans le l’entrée devant ma maison… je ne stationne pas mon véhicule dans l’allée devant mon domicile!
Une des erreurs fréquentes est de ne pas utiliser le même langage que ceux qui recherchent vos solutions.
Règle #2: éviter les termes généralistes
Vous devez vous concentrer sur des expressions précises à l’opposé de mots clés généralistes, un exemple de mot clé généraliste serait: restaurant.
Si vous êtes le propriétaire d’un restaurant italien à Sherbrooke, il est préférable de sortir sur la requête: restaurant italien à Sherbrooke.
Pourquoi?
Parce qu’il est plus facile de se positionner sur une longue requête et que celui qui prend le temps d’entrer une longue requête recherche quelque chose de précis (en mode achat), contrairement à quelqu’un qui recherche un mot plus généraliste qui lui est (en mode magazinage).
Voici 4 idées pour vous aider à peaufiner vos mots clés:
1- Spécialisé l’entreprise (votre clientèle est constituée de travailleurs autonomes )
- Services comptable pour les particuliers
2- Utilisez ce qui vous distingue (vous vendez des voyages thématiques)
- Voyages d’escalade
3- Insérez la clientèle cible (vous visez les familles)
- Hôtel familial avec piscine intérieure chauffée
4- Insérez le nom de votre région (les gens recherchent un service régional)
- Plombier à Sherbrooke
Vous voulez plus d’idées pour constituer vos mots clés?
Posez la question suivante à ceux qui utilisent déjà vos services ou produits : Si vous aviez à nous trouver sur l’Internet, quels seraient les termes que vous utiliseriez?
Vous pouvez vous servir de l’outil de sondage gratuit de Google (Google form) pour sonder vos clients, amis, partenaires, fournisseurs, etc.
Outil gratuit pour faire des sondages
Jetter un coup d’oeil au Google Instant peut s’avérer intéressant!
Mon outil préféré pour commencer le recherche de mots clés!
De loin le meilleur endroit pour analyser les mots clés: votre compte Adwords. Google vous fournit les termes EXACTS que les gens ont utilisés pour arriver sur votre site web.
Vous n’avez pas de compte Adwords, vous pouvez toujours vous tourner vers l’outil gratuit de Google, le générateur de mots clés. Prenez soins d’indiquer la zones géographiques ainsi que la langue.
Un autre outil utile fourni gratuitement par Google: Google tendance
Si votre site a une section en anglais, vous pouvez également vous servir de ces 2 excellents outils:
http://www.keyworddiscovery.com/
https://freekeywords.wordtracker.com/
Pourquoi passer du temps à fignoler ces longues expressions (Long Tail)?
Simplement parce qu’elles vont vous amener du trafic de qualité!
L’autre avantage de travailler sur les longues expressions…, c’est que les expressions courtes (Short Tail) sont incluses à l’intérieur des longues expressions, ce qui à long terme, vous permettra peut-être de sortir pour les expressions courtes également, si votre site web prend de l’autorité et que votre “interlinking” est bien fait (au fait, il faudrait bien bien je m’occupe du mien…le cordonnier mal chaussé).
C’est quoi ça la longue Traîne?
En 2004 Chris Anderson a rédigé un excellent article pour Wired –The long Tail– qu’il a ensuite élaboré pour en faire un excellent livre ( la lecture de l’article est suffisante pour comprendre le principe).
En résumé, le principe est basé sur l’effet Pareto, 80-20, ainsi, 80% des visites sur votre site proviendront des longues requêtes ce que j’appelle les expressions précises.
Vous avez d’autres idées, partagez-les avec nous…
Mon nom est Jean Boucher, je suis
Jean, j’aime et respecte le ton de tes articles et au passage, merci pour ta régularité de publication. Une remarque à propos du « jargon » S’il est effectivement préférable d’utiliser la langue de son auditoire, on fera attention dans notre recherche de mots / expressions clés de vérifier que Google connait bien ce jargon. Polyglotte et « World Company », Google ne renvoi de résultats qu’en fonction de ses statistiques et j’ai pu remarquer – mainte fois- que le vocabulaire « régional » n’était pas toujours le plus populaire dans SERP. Rédiger pour les Québécois : OUI, totalement d’accord mais bien cibler l’expression qui fera sortir l’article sur le vocabulaire effectivement recherché lequel reste le plus souvent le français de France. On ne trouvera pas d’image de « lumière » dans Google si on ne tape pas « feu tricolore » sur le clavier. Tout se situe dans le niveau de langage – un long débat – que nous ne poursuivons pas ici.
Quant à mon char, ma bagnole ? Pas de trouble, je prends le métro!
Quand tu dis lumière, je prends pour acquis que tu voulais dire des feux de circulation: http://www.google.com/images?hl=en&source=hp&biw=1402&bih=836&q=feux+circulation&gbv=2&aq=f&aqi=&aql=&oq=
Je trouve cette corvée — la recherche de mots clés — extrêmement exhaustive et cela me donne littéralement des maux de tête…
Cela prend un bon mélange d’instinct et cela implique de passer beaucoup de temps à analyser les logs d’un site pour enfin prétendre optimiser un site pour des mots clés efficaces.
Tu sais que mon modèle est Brian Clark (Copyblogger), et c’est seulement cette année après plus de 5 années qu’il a modifié les différentes sections de son blogue — le blogue le plus influent en marketing — http://adage.com/power150/.
Dans le fond il n’y a pas de mauvais mots clé, il y a seulement des landingpages inadéquates, lorsque je regarde les résultats des recherches provenant de la publication d’annonces AdWords, je dirais que même pas 20% des résultats (visites) proviennent de mots clés que j’avais anticipés…
Alors ce que je dis, il faut en prendre et en laisser…
Comme Brian le dit souvent: toutes les pages de votre site web sont des landingpages vous devez vous concentrer à répondre aux questions du visiteur et lui demander de prendre une action (Call to action).
C’est vrai qu’il est plus facile de se positionner sur des longues requêtes, mais tout dépend du secteur. Quelqu’un qui recherche un hébergement web ne cherchera pas un hébergement web à Lavaltrie. Il est pratiquement inutile de se positionner sur cette requête. Surtout que Google offre au québécois principalement des résultats québécois. Lorsque l’ont recherche hébergement de site web sur Google.ca c’est un site québécois, et sur Google.fr ça risque d’être un site français.
Trouver le bon mot-clé est le résultat d’une intense concentration, d’une intuition géniale, de la consommation de stimulants, et d’une bonne heure de jogging. c’est en tout cas le cocktail qui me réussit, en tant que consultant en référencement de Lyon
Ce qui est intéréssant, c’est que l’on peut utiliser Google générateurs de mots-clés, et essayer de travailler sur les requêtes de longue traine. Il existe cependant, encore des mots-clés intéréssant à prendre (au niveau des domaines) mais la concurrence est de plus en plus rude.
Super de bon article. Intéressant. J’aime bien les longues traines. C’est évident que la quantité de traffic est petite mais elle est ciblé et de qualité. Lorsqu’un usager arrive sur un site avec une recherche de « long tail » et bien c’est exactement ce qu’ils recherchaient qu’ils trouvent.
J’ai fait un article sur les mots-clés avec un scénario fictif qui peut être intéressant à lire. Le post est ici http://www.referencement3r.com/le-referencement-de-site-web/analyse-de-mots-cles-referencement-de-site-web . C’est rien de vraiment nouveau pour un référenceur d’expérience mais un bon rappel.
Merci pour ton article.
Je trouve que c’est article très intéressant, il est vrai qu’il faut spécifier les mots clés et éviter en toutes sortes d’utiliser les termes généralistes.
Bon courage pour la suite.
Certains de mes clients se bornent à vouloir être en première page pour des mots très génériques. Il y a peu de temps, j’ai placer un client en 1ere page sur le mot clé « Devis ».
En peut de temps, le client c’est rendu compte que le trafic était bien au rendez-vous, mais pas les transformations. Il faut préciser qu’il travailler pour une niche en rapport avec ce mot clé.
Résultat, on a travailler sur les niches et le taux de transformation a bien monté.
D’ou l’importance de bien choisir ces mots clés !
En réponse à webmaster Lyon, j’ai moi même essayé (sans succès) de me placer sur un mot clé très important pour mon activité.
J’ai changé de stratégie, en visant la longue traine, et mes stats ont explosées !
Il ne faut pas perdre de temps sur des mots trop génériques !
Tu as compris!
Je confirme les dire de Pellets. La longue traine peut apporter beaucoup plus de trafics que les mots clés hyper concurrentiels. D’ailleurs Google à communiqué la dessus. La requête moyenne fait 4 mots.