Pour écouter un extrait:

Pour écouter l’entrevue complète:

La page du site d’Isabelle Maréchale

Je dois avouer que je suis plutôt d’accord avec Michelle.

Facebook serait-il devenu l’ancien AOL?

Je me rappelle du temps où je disais: « Friends Don’t Let Friends Use AOL».

Suite à l’entrevue, j’ai finalement lu son livre: Les Médias Sociaux 101

Les Médias Sociaux 101: Le réseaux mondial des beaux-frères et des belles-soeurs

J’ai bien aimé le livre, mais ce que j’aime par dessus tout, c’est son franc parlé.

C’est un livre qui se lit en 3-4 heures, vous n’en saurez probablement pas plus sur comment utiliser les réseaux sociaux, mais les quelques anecdotes soulignées dans son livre sont intéressantes, elle parle de ses expériences personnelles au lieu de nous rabâcher les mêmes banalités que l’on retrouve généralement dans les livres qui sont supposés nous montrer comment utiliser les réseaux sociaux…

Jusqu’à présent, je n’ai pas vraiment trouvé un bon livre sur les réseaux sociaux, voici une courte liste de ce que j’ai lu:

• success secrets of social media marketing superstars
• the new community rules
• all a twitter
• 33 million people in the room

Je ne recommande aucun de ces titres… à part peut-être celui de Mitch Meyerson.

Y a-t-il sur le marché un livre qui donne des exemples avec de vrais cas?

Ex. Voici comment cette compagnie, en utilisant Facebook, a augmenté xx% de ses ventes…

Non, au lieu de cela, 95% du contenu de ces livres sont axé sur l’interface:

• comment ouvrir son « ti-compte »
• comment mettre sa « tite-photo » dans son profil
• comment mettre à jour son « ti-profil »
• comment ajouter des « ti-amis » via sa propre « tite-liste » d’amis
• etc.

Avez-vous remarqué que la majorité des livres qui ont dans le titre le mot « Marketing » parlent en fait très peu de techniques de marketing…

Alors, pourquoi les gens pensent-ils que Facebook c’est le nouveau El Dorado?

• à cause des Médias traditionnels qui véhiculent n’importe quoi (une autre histoire de jambon comme dirait Pierre Morency)
• parce que c’est à la mode
• parce qu’ils ne sont pas capables d’atteindre une bonne place sur Google, il doivent se tourner vers autre chose

Pourquoi ne sont-ils pas capables d’atteindre une bonne place sur Google?

• Parce qu’ils n’ont rien à dire!
• Parce qu’il n’apporte pas de PLUS-VALUE!
• Étant donné qu’ils n’ont rien à dire et rien à ajouter à la qualité du contenu web, les gens ne dirigent pas de liens vers eux!

Je possède un site Web pauvre en contenu

Le lien, c’est la façon de voter sur le web!

Si vous ne recevez pas de liens, c’est un signal clair pour Google que vous n’apportez pas de PLUS-VALUE

Google ne récompense pas les sites web ou les blogues qui n’apportent pas de PLUS-VALUE!

Pourquoi votre site web ou votre blogue n’apporte pas de PLUS-VALUE?

Par ce que vous n’avez rien à dire!

Facebook n’est rien d’autre qu’un autre des nombreux outils disponibles pour communiquer, l’outil ne règle pas le problème.

Je ne jouerais pas mieux au golf, même si j’utilisais les bâtons de golf et les balles de Tiger Woods!

Pour communiquer, il faut avoir quelque chose à dire!

Wikipédia:
…établir une relation avec autrui, de transmettre quelque chose à quelqu’un, l’ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion d’un message auprès d’une audience plus ou moins vaste et hétérogène et l’action pour quelqu’un, une entreprise d’informer et de promouvoir son activité auprès du public, d’entretenir son image, par tout procédé médiatique.

Les 3 mots les plus importants dans cette courte définition:

• RELATION
• DIFFUSION
• INFORMER

Avez-vous une suggestion de lecture vraiment pour apprivoiser les Réseaux Sociaux à nous suggérer?

Dans le texte, j’utilise la phrase «un mot clé», mais cela ne veut pas dire un SEUL mot, en fait, je devrais plutôt dire une expression clé!

En référencement naturel, nous devons nous concentrer sur quelques expressions courtes, et principalement nous concentrer sur les longues requêtes. Il est extrêmement difficile de bien positionner son site sur une multitude de mots clés le moindrement compétitif , c’est pourquoi on doit passer du temps sur cette partie du travail.

Vous devez donc choisir des expressions que les gens qui vous cherchent sont susceptibles d’employer.

Règle #1: éviter le jargon

Il est important d’éviter d’utiliser du jargon d’initiés. Personnellement; je parque mon auto dans le l’entrée devant ma maison… je ne stationne pas mon véhicule dans l’allée devant mon domicile!

Une des erreurs fréquentes est de ne pas utiliser le même langage que ceux qui recherchent vos solutions.

Règle #2: éviter les termes généralistes

Vous devez vous concentrer sur des expressions précises à l’opposé de mots clés généralistes, un exemple de mot clé généraliste serait: restaurant.

Si vous êtes le propriétaire d’un restaurant italien à Sherbrooke, il est préférable de sortir sur la requête: restaurant italien à Sherbrooke.

Pourquoi?

Parce qu’il est plus facile de se positionner sur une longue requête et que celui qui prend le temps d’entrer une longue requête recherche quelque chose de précis (en mode achat), contrairement à quelqu’un qui recherche un mot plus généraliste qui lui est (en mode magazinage).

Voici 4 idées pour vous aider à peaufiner vos mots clés:

1- Spécialisé l’entreprise (votre clientèle est constituée de travailleurs autonomes )

• Services comptable pour les particuliers

2- Utilisez ce qui vous distingue (vous vendez des voyages thématiques)

• Voyages d’escalade

3- Insérez la clientèle cible (vous visez les familles)

• Hôtel familial avec piscine intérieure chauffée

4- Insérez le nom de votre région (les gens recherchent un service régional)

• Plombier à Sherbrooke

Vous voulez plus d’idées pour constituer vos mots clés?

Posez la question suivante à ceux qui utilisent déjà vos services ou produits : Si vous aviez à nous trouver sur l’Internet, quels seraient les termes que vous utiliseriez?

Vous pouvez vous servir de l’outil de sondage gratuit de Google (Google form) pour sonder vos clients, amis, partenaires, fournisseurs, etc.

Outil gratuit pour faire des sondages

Jetter un coup d’oeil au Google Instant peut s’avérer intéressant!

Mon outil préféré pour commencer le recherche de mots clés!

De loin le meilleur endroit pour analyser les mots clés: votre compte Adwords. Google vous fournit les termes EXACTS que les gens ont utilisés pour arriver sur votre site web.

Vous n’avez pas de compte Adwords, vous pouvez toujours vous tourner vers l’outil gratuit de Google, le générateur de mots clés. Prenez soins d’indiquer la zones géographiques ainsi que la langue.

Un autre outil utile fourni gratuitement par Google: Google tendance

Si votre site a une section en anglais, vous pouvez également vous servir de ces 2 excellents outils:

http://www.keyworddiscovery.com/

https://freekeywords.wordtracker.com/

Pourquoi passer du temps à fignoler ces longues expressions (Long Tail)?

Simplement parce qu’elles vont vous amener du trafic de qualité!

L’autre avantage de travailler sur les longues expressions…, c’est que les expressions courtes (Short Tail) sont incluses à l’intérieur des longues expressions, ce qui à long terme, vous permettra peut-être de sortir pour les expressions courtes également, si votre site web prend de l’autorité et que votre “interlinking” est bien fait (au fait, il faudrait bien bien je m’occupe du mien…le cordonnier mal chaussé).

C’est quoi ça la longue Traîne?

En 2004 Chris Anderson a rédigé un excellent article pour Wired –The long Tail– qu’il a ensuite élaboré pour en faire un excellent livre ( la lecture de l’article est suffisante pour comprendre le principe).

En résumé, le principe est basé sur l’effet Pareto, 80-20, ainsi, 80% des visites sur votre site proviendront des  longues requêtes ce que j’appelle les expressions précises.

Vous avez d’autres idées, partagez-les avec nous…

Il y a quelques années , un de mes amis avait une école de golf.

J’ai donné des leçons de golf privées pendant 2 étés pour l’aider.

90 % des gens que je voyais avait le même problème.

Ils frappaient la balle avec la face du bâton ouvert!

Résultat; «une slice».

Vous n’avez qu’à vous promener dans un champ de pratique de golf, pour constater ce phénomène…

Il y a un vieil adage qui dit: «Practice make perfect».

En fait cela ne peut pas être plus faux!

C’est adage devrait plutôt être: «Practice makes permanent».

Tous ces gens qui frappent des milliers de balles incorrectement ne font que renforcer un défaut au lieu de le corriger!

Deviner quoi?

Ils ne deviendront JAMAIS meilleurs!

Ceux qui décident de se prendre en main font appel à un entraineur un «swing coach».

Enseigner le référencement de site web, c’est un peu comme enseigner l’élan de golf!

L’entraineur s’il est compétent commencera par diagnostiquer le problème, car si 90% des amateurs frappent la balle avec la face du bâton ouvert, ils n’arrivent pas tous à ce résultat pour les mêmes raisons (certains arrivent avec un élan «Out to In», facilement détectables par le fameux «Chicken Wing», d’autres bloquent à l’impact – aucun «release», etc.)

Souvent la seule façon de réaliser nos propres erreurs, c’est en le voyant de nos propres yeux (de nos jours la technologie nous permet de facilement de constater les erreurs à l’aide d’une simple caméra vidéo).

Une fois les lacunes identifiées, le joueur doit apporter les correctifs suite aux recommandations de l’entraineur.

Relisez cette dernière phrase… Ce n’est pas l’entraineur qui apporte les corrections, c’est le joueur!

Mon service est semblable aux services d’un «swing coach», j’identifie les problèmes et je suggère des solutions!

Ensuite, VOUS apportez les correctifs!

Golf Digest répète mois après mois les mêmes fondamentaux. En référencement naturel, les fondamentaux restent les mêmes!

Cela fait plus de 60 ans que le magazine Golf Digest donne de judicieux conseils mois après mois…

Cela fait plus de 60 ans qu’ils répètent les mêmes choses mois après mois.

En 60 ans, l’équipement (bâtons, balles, etc.) a évolué de façon phénoménale et devinez quoi…

Le «score» du joueur de golf moyen ne s’est pas amélioré depuis les 100 dernières années selon le “National Golf Foundation”!

Pourquoi?

Simplement, parce que l’amélioration ne passe pas par de meilleurs outils!

Dans Tribus, Seth Godin dit:

«…Internet est juste un outil, un moyen facile de mettre en oeuvre certaines tactiques. Le vrai pouvoir des tribus n’a rien à voir avec Internet, mais tout à voir avec les personnes.» p.42

«Le marché a besoin de vous (“nous avons besoin de vous”) et les outils sont là, qui vous attendent. Tout ce qu’il manque, c’est vous, votre vision et votre passion. »» p.40

Je me rappelle que Brian Clark disait avoir refusé plus de 1 million de $ pour Copyblogger, je me suis immédiatement dit que Si Brian n’était plus derrière Copyblogger, je ne retournerais probablement pas lire Copyblogger! Je lis ce Blogue parce que Brian est derrière, il est l’âme, il incarne le blogue, sans lui je n’ai aucune raison de lire Copyblogger!

VOUS devez prendre en mains VOTRE site web!

Vous ne pouvez pas donner en sous-traitance (outsource) votre site web (blogue), à moins que votre site web ne fasse pas partie de votre stratégie marketing!

Si vous regardez dans Wikipédia, la définition de sous-traitance: «Elle consiste très souvent en la sous-traitance des activités jugées non-essentielles et non stratégiques : pour une entreprise, il s’agit de celles qui sont les moins productrices de revenus.»

VOUS devez prendre en mains VOTRE site web si vous désirez en retirer les bénéfices.

Sinon, vous ne possédez que ce que j’appelle: une brochure corporative en ligne et vous polluez le web au lieu de vous en servir.

Beaucoup de gens malheureusement voient l’internet comme une place pour mettre leurs annonces…

Si vous désirez comprendre à quoi sert vraiment l’internet! Lisez ce livre.

Ces gens-là n’ont rien compris, petit conseil:  Lisez Tribus.

Lorsque vous demandez à ces mêmes gens qui polluent l’internet avec leurs brochures corporatives, pourquoi ils vont sur l’internet, ils vont vous répondent qu’ils utilisent l’internet pour se documenter…

Exactement le contraire de ce qu’ils font!

Le message ici est:

1. Il n’y a qu’une seule personne pour qui un site web revêt une importance, et c’est celui qui en retire les bénéfices, donc… le propriétaire du site web.
2. Donner la stratégie la plus importante en sous-traitance ne peut qu’être voué à l’échec, voilà pourquoi les CMS sont aussi populaires.

L’internet n’est qu’un outil pour faciliter la communication entre VOUS le propriétaire et EUX ceux qui recherchent vos solutions. Enlevez-vous les doigts du nez et arrêtez de dire que vous ne comprenez rien au language html, car maintenant, vous n’avez plus besoin de comprendre comment coder pour communiquer avec votre tribu.

Si vous pouvez utiliser Microsoft Word, VOUS pouvez utiliser WordPress!

Peu importe la façon dont vous présenter votre contenu (articles,  podcast, vidéo, etc.), une chose est certaine, votre contenu doit se démarquer.

5 éléments pour savoir si votre contenu est de qualité:

1. Votre message doit être percutant
2. Le visiteur doit croire que votre message est important
3. Le visiteur doit être convaincu qu’il peut mettre en pratique vos idées
4. Le visiteur doit choisir de mettre en pratique vos idées
5. Le visiteur doit obtenir des résultats

Prenons exemple sur l’article suivant: Comment optimiser son site Web sans même essayer

1. Votre message doit être percutant

Vous devez attirer l’attention, en utilisant différentes techniques connues pour la rédaction des Titres, j’essaie d’attirer l’attention de ceux qui me suivent sur Twitter ainsi que Facebook, les deux réseaux sociaux sur lesquels je mets un peu plus l’accent.

2. Le visiteur doit croire que votre message est important

Le visiteur que j’ai accroché à l’aide de mon « accroche » arrive avec son bagage de connaissances ainsi que ses idées préconçues.

S’il décide que ce que vous dites ne fait pas de sens, la communication s’arrête ici.

Par contre s’il trouve que vos idées font du sens, la communication continue.

Plusieurs facteurs jouent un rôle ici, dont votre notoriété qui se mesure aux nombres d’abonnées à votre Flux au nombre de fois que votre article a été « ReTwetté » au nombre de Fans que vous avez sur Facebook, au nombre de commentaires qu’a suscités votre contenu, etc. Les humains sont influencés par leurs pairs « Social Proof » Robert B. Cialdini — Influence.

C’est Bert Becker qui disait: « vous devez être cru pour être écouté ».

3. Le visiteur doit être convaincu qu’il peut mettre en pratique vos idées

Si l’on reprend l’exemple de mon article; suite à la lecture de l’article, le visiteur prend connaissance de facilité avec laquelle il peut appliquer la méthode que je propose: utiliser la une des magazines pour rédiger des titres plus percutants pour accrocher les visiteurs.

4. Le visiteur doit choisir de mettre en pratique vos idées

Le visiteur décide donc d’aller faire un petit tour au kiosque à revues pour scruter la une des différents magazines et décide d’utiliser une variation de la une d’un magazine pour rédiger la balise Title d’une de ses pages.

5. Le visiteur doit obtenir des résultats

Si le visiteur applique vos conseils et qu’il obtient des résultats suite à vos conseils, il sera alors le premier à promouvoir vos idées (Twitter, Facebook, bouche à oreille, etc.), car après tout, l’humain a un besoin de socialiser.

En faisant la promotion de vos idées, il peut dire aux autres: regarder, c’est moi qui ai porté votre attention sur ce contenu de qualité.

Dans l’excellent livre, Neuro Marketing Renvoisé & Morin parlent de diagnostiquer les FRUSTRATIONS, en fait votre site web devrait fournir des solutions aux FRUSTRATIONS de vos visiteurs.

Votre site web (blogue) répond-t-il aux frustrations de vos visiteurs?

C’est de ma faute, si je ne suis pas en première position sur Google pour la requête: (insérez votre requête ici)
(Premier Step du 12 Step Program: Admettre)

Vous devez prendre vos responsabilités, car il n’en tient qu’à vous.

Si vous avez suivi ma formation et que vos résultats ne s’améliorent pas, c’est que vous n’appliquez pas mon enseignement!

Pourquoi n’avez-vous pas les résultats escomptés?

Si vous n’avez pas de résultats, c’est peut-être par ce que vous « procrastiné ».
La procrastination peut être attribuée à plusieurs facteurs…

1. Vous ne savez pas par où commencer

(c’est prouvé que l’humain face à trop de choix paralyse et ne prend pas de décisions). Sheena Iyengar and Mark Lepper (2000)

2. La technologie n’est pas vraiment votre ami.

Avez-vous vu le film The Social Network, vous remarquerez à quelque reprise, qu’ils se mettent en mode travail (Wired In), comment le font-ils, c’est simple ils se coupent complètement des stimulus extérieurs (seul devant l’écran avec des écouteurs sur les oreilles).

3. La vie moderne et son « multitasking » vous empêchent d’être productif.

http://news.stanford.edu/pr/2009/multitask-research-release-082409.html
Un truc si vous voulez y arriver: fermer vos applications email, TweetDeck, Facebook et votre téléphone « dit » intelligent.

Une étude chez Microsoft conclut que cela prend 15 minutes pour revenir à l’état où vous vous trouviez avant d’être interrompu par un email:
http://research.microsoft.com/en-us/um/people/horvitz/CHI_2007_Iqbal_Horvitz.pdf

Je ne dis pas qu’il ne faut pas utiliser les réseaux sociaux, BIEN AU CONTRAIRE, ce que je dis, c’est qu’il faut prévoir un temps pour les réseaux sociaux dans un plan d’action prédéfini.

Si vous ne savez pas par où commencer, n’hésitez pas à me contacter.

Jean

Il semble que j’ai touché une corde sensible lors de ma dernière Infolettre (Newsletter), jamais auparavant n’ai-je reçu autant de réponses…

J’ai donc décidé d’en faire un Post.

Je vous rappelle que ceux qui s’inscrivent à mon Infolettre reçoivent 2 documents:

1. La persuasion (comment convaincre les visiteurs)
2. Référencement 101 (diagramme illustrant les étapes de la création d’un site web)

C’était vrai au début de l’internet c’est encore vrai aujourd’hui en 2011, le contenu est l’élément qui fait que les gens reviennent jour après jour sur l’internet.

Sans contenu, il n’y a pas de raison d’aller sur l’internet.

Aujourd’hui plus que jamais, nous nous dirigeons vers un internet avec encore plus de contenu. Il sera de plus en plus difficile de tenir artificiellement grâce au référencement de site web au sommet des moteurs de recherche, d’ici quelque temps si ce n’est pas déjà fait, Google va dévaluer les annuaires complètement (une forme à mon avis, obsolète), qui de toute façon pour la majorité d’entre eux ne servent absolument à rien, sauf à générer des liens (Quand avez-vous consulté DMOZ pour la dernière fois?)

Google maintenant se sert des signaux provenant des réseaux sociaux, si votre contenu est pauvre et déficient, il n’y a aucune raison (motivation) pour que les gens partagent vos informations via leurs réseaux sociaux et ainsi votent pour vous!

Votre défi est donc de générer du précieux contenu, du contenu qui a une certaine valeur aux yeux des visiteurs – et non pas à vos yeux! Comme disait, Dr Frank Luntz dans: Words that Work. “It’s not what you say. It’s what people hear.”.

Les gagnants sont ceux qui ont compris que le CONTENU est la clé du succès, car après tout, si vous observez les réseaux sociaux, vous aller immédiatement constater que c’est exactement, ce que les gens se partagent …

Essayer de faire du marketing sur l’internet (le référencement naturel est une forme de marketing) sans contenu, c’est l’équivalent de crier dans le vide, ou ce que Seth Godin appelle: le marketing d’interruption.

Si vous criez assez fort, vous aller attirer leur attention…, et une fois que vous aurez attiré leur attention, ils vont regarder votre contenu.
Si votre contenu ne représente rien de valable à leurs yeux, vous n’aurez seulement que réussi à interrompre ces internautes. Soyez certain que ces gens ne se feront pas prendre  une deuxième fois… (Quand avez-vous cliqué sur la même bannière 2 fois dernièrement?)

Par contre si vous offrez un contenu digne de propagations à leurs yeux, ils s’empresseront de diffuser vos informations.

Seuls les GéANTS n’ont pas besoin de créer de contenu.

Si vous n’êtes pas Coke, Nike ou Apple, vous allez devoir créer du contenu.

Le contenu est considéré comme une faveur pour ceux qui visitent votre site.

Cialdini nous parlait de Réciprocité, Tim Ferris a très bien saisi cette notion.
Vous devez donner, et ce sans compter – comme disait Keith Ferrazzi’s dans: “Never Eat Alone”.

Les gens de chez Trendwatching ont bien identifié ce phénomène, ils lui ont même donné un nom ils appellent cela la génération G… G pour Générosité, en fait dans leur liste des tendances pour 2011, la tendance qu’ils ont identifié en #1 RANDOM ACT OF KINDNESS.

En 2011, donnez vous comme objectif, de Généreusement donner du contenu inestimable (j’ai de la difficulté à trouver le mot juste… en anglais on dit: valuable).

Maintenant, allez créer du Contenu de grande valeur pour vos visiteurs.

Nous le savons, la chose la plus importante pour bien se référencer sur Google, c’est de posséder des liens entrants (pointant vers votre site) contenant des mots clés dans son “Anchor text”, mais est-ce suffisant?

Google sait que nous le savons!

Et ils ont mis au point des moyens de détecter ce genre de schèmes qui a pour but d’exploiter les failles de son algorithme…

Regardez cette capture d’écran de quelques liens pointant vers mon propre site web:

En observant le lien #15, vous pouvez facilement constater que je reçois un lien provenant d’une page qui n’a aucun rapport avec mon domaine d’exploitation (puisque c’est un site qui traite de l’adoption en Chine).

Ainsi, même si mon « Anchor text » est optimal (voir photo plus bas), c’est facile pour Google de constater que le lien provient d’un site qui ne parle pas de référencement de site web, et de conclure que ce lien est en fait une façon d’essayer de tromper son algorithme.

Il est donc préférable de recevoir des liens riches en mots clés, provenant de sites web qui traitent du même sujet ou d’un sujet sémantiquement près du vôtre!

Lorsqu’arrive le temps de développer une stratégie d’acquisition de liens entrants qui paraisse naturels, vous devez non seulement tenir compte des mots clés dans le lien, mais aussi des balises Title des pages qui dirigent ces précieux liens vers vos pages.

Pour ma part, je préfère maintenant demander d’avoir une page dédiée à ma promotion sur le site web, à mon humble avis, cette pratique est plus puissante qu’un lien en bas de page sur une page d’accueil possédant une balise Title hors de mon champ sémantique.

Lorsqu’arrive le temps d’apparaître dans les résultats de recherche du populaire moteur de recherche Google, nul besoin de posséder un site web.

Lorsque je fais une recherche avec la requête « photographe montreal » sur Google aujourd’hui (08-12-2010), comme vous pouvez le constater sur la copie d’écran, le résultat en position « B », ne possède pas de site web!

Cliquer sur l’image pour agrandir

Google a mis à la disposition de tous outil de promotion est gratuit!: Google Place.

Vous n’avez qu’à posséder un compte Google (gratuit également), et de remplir les informations sur vos services; heures d’ouverture, mode de paiement accepté, photos, vidéos, etc..

Je viens tout juste de faire l’exercice pour un studio de photo à louer à Montréal.

Comme vous le savez probablement, Google met beaucoup d’emphase sur les résultats de recherche locaux, ainsi, plus votre commerce est près de l’endroit où la requête est entré, plus vos chances de sortir sont bonnes.

Un conseil; mettez le plus d’informations possibles.

Que faites-vous encore là, à lire cet article… aller au boulot!

Le SECRET… la balise «title»

La balise «title»

Si vous décidez d’optimiser qu’une seule chose sur votre site web, voici l’endroit où vous devriez passer du temps pour le référencement de votre site web. La balise «title» est de loin, la chose la plus importante que vous pouvez contrôler sur un site web.

La balise «title» peut être aussi long que vous le désirez, mais les moteurs de recherche les écourtent aux environs de 63 caractères. Soyer donc minutieux avec cette balise, c’est la poule aux oeufs d’or de votre site web.

Non seulement cette balise est importante aux yeux de Google, mais elle a aussi un rôle de premier plan lorsqu’arrive le temps pour un chercheur de prendre une décision à savoir sur lequel des liens il va cliquer. Car la balise «title», c’est la première ligne cliquable en bleu qui apparait lors d’une recherche.

Cette balise devrait être riche en mots-clés

Lorsque quelqu’un entre une requête dans la boîte de saisie, il s’attend à avoir des résultats qui concordent avec la question originale (chaque requête est en vérité une question). Nous savons que les moteurs de recherche regardent plus de 200 éléments différents pour déterminer la pertinence des pages avec les mots recherchés, et c’est sans aucun doute l’élément le plus déterminant. Il n’est pas nécessaire que les mots-clés se retrouvent dans la balise «title» pour que votre page sorte dans les résultats, mais cela aide considérablement.

Formuler une offre Irrésistible

C’est généralement à la lecture de ces phrases que les gens décident s’ils vont oui ou non cliquer sur le lien. Le fait d’avoir dans la balise «title» les mots clés qui ont déclenché la recherche vous donne quelques avantages:

• votre site sera mieux positionné, car c’est l’un des 200 éléments
• le mot clé est mis en gras – ce qui pour effet d’attirer le regard
• si les mots correspondent exactement avec les mots saisis dans la boîte, il y de bonnes chances que celui qui recherche y voit une pertinence

Voici maintenant le fameux SECRET!

Si, comme nous l’avons constaté, inclure les mots clés dans le titre est une chose importante, écrire une phrase irrésistible en y incluant des mots clés est encore beaucoup plus important.

Exemple: «Perdez du poids sans même essayer – sans diète, juste un petit truc».

Vous devez essayer d’inclure vos mots clés dans la balise «title», tout en rédigeant une offre irrésistible.

Mon endroit préféré pour trouver des titres qui accrochent, c’est au kiosque à revues. Vous devriez spécialement porter votre attention sur les magazines spécialisés en «potency», «Fitness» et les magazines destinés aux femmes.

Remarquez sur la couverture de REDBOOK de ce mois-ci:

• How to…
• 5 ways..
• Lose 10 pounds without really trying (ma préféré)
• Save $
• …Instantly!
• Big lies about…
• 7 new…
• et le très populaire: Free

Erreurs les plus fréquentes

La balise «title» encore une fois est l’élément sur lequel vous devriez passer le plus de temps. Il y a encore beaucoup de gens qui n’accordent que peu d’importance à cet élément, vous n’avez qu’à entrer «Untitled» dans Google pour vous en donner une idée, mais j’insiste encore ici pour mettre l’emphase sur cet élément crucial.

Voici les erreurs les plus fréquentes :

• Mettre la même balise title sur chacune de vos pages : Chaque page de votre site est unique, ce qui signifie que vos balises «title» devrait être unique sur chacune d’elles.
• Le début de la balise «title» commence avec: Bienvenue sur notre site.
• Le début de la balise «title» commence avec le nom de la compagnie. Si vous croyez que les gens vont vous rechercher par le nom de votre compagnie, mon conseil est d’ajouter le nom de la compagnie à la fin de la balise.
• Une liste de mots-clés : vous connaissez maintenant l’importance de cet élément, je sais qu’il est facile de se laisser tenter et de remplir cette balise de mots clés. Oui vos mots clés seront inclus dans la balise, mais est-ce un incitatif pour celui qui recherche de cliquer sur votre lien?
• Désinformation : vous devez également vous assurer que la balise décrit assez bien le contenu de la page. Cela ne sert absolument à rien d’essayer de leurrer les gens, ceux qui ne trouvent pas ce qu’ils pensaient trouver au bout du lien ont la gâchette rapide, on appelle cela un taux de rebond «bounce back».

Lecture recommandée:
Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words

Les gens ne consultent pas un site web de la même manière qu’ils utilisent un moteur de recherche. L’organisation de votre site Web doit être basée en fonction des BESOINS de votre clientèle cible. Vous devez anticiper la manière qu’ils pensent, et plus spécialement la manière qu’ils rechercheront l’information sur votre site web.

Rendre votre site web visible sur les moteurs de recherche n’est pas l’objectif ultime. Si les gens qui trouvent votre site web ne peuvent pas clairement savoir ce que vous offrez, vous aurez gaspillé beaucoup de temps et d’argent pour générer du trafic sur votre site.

Le référencement, l’ergonomie et la persuasion sont les composants nécessaires à rendre un site web profitable. Vous devez créer une architecture de l’information basée sur la façon dont votre clientèle cible emploiera votre site – ce que j’appèle: l’architecture en silo – ensuite, s’assurer que le site est présent sur les moteurs de recherche en l’optimisant correctement pour de longues requêtes (la longue Traine), spécialement si vous visé une clientèle locale.

Les gens de chez Yootheme ont mis sur le marché une composante qu’ils ont bizarrement appelée ZOO, une composante qui vous permet de créer un catalogue facilement. Cette composante qui roule sur Joomla est presque parfaite, si vous y ajoutez le plug-in que les gens de JoomAce ont spécialement développé pour ZOO, vous aurez la solution presque parfaite!

Si vous êtes intéresser d’essayer cette solution pour vous, vous pouvez me contacter pour que l’on puisse en discuter.