Le SECRET… la balise «title»
La balise «title»
Si vous décidez d’optimiser qu’une seule chose sur votre site web, voici l’endroit où vous devriez passer du temps pour le référencement de votre site web. La balise «title» est de loin, la chose la plus importante que vous pouvez contrôler sur un site web.
La balise «title» peut être aussi long que vous le désirez, mais les moteurs de recherche les écourtent aux environs de 63 caractères. Soyer donc minutieux avec cette balise, c’est la poule aux oeufs d’or de votre site web.
Non seulement cette balise est importante aux yeux de Google, mais elle a aussi un rôle de premier plan lorsqu’arrive le temps pour un chercheur de prendre une décision à savoir sur lequel des liens il va cliquer. Car la balise «title», c’est la première ligne cliquable en bleu qui apparait lors d’une recherche.
Cette balise devrait être riche en mots-clés
Lorsque quelqu’un entre une requête dans la boîte de saisie, il s’attend à avoir des résultats qui concordent avec la question originale (chaque requête est en vérité une question). Nous savons que les moteurs de recherche regardent plus de 200 éléments différents pour déterminer la pertinence des pages avec les mots recherchés, et c’est sans aucun doute l’élément le plus déterminant. Il n’est pas nécessaire que les mots-clés se retrouvent dans la balise «title» pour que votre page sorte dans les résultats, mais cela aide considérablement.
Formuler une offre Irrésistible
C’est généralement à la lecture de ces phrases que les gens décident s’ils vont oui ou non cliquer sur le lien. Le fait d’avoir dans la balise «title» les mots clés qui ont déclenché la recherche vous donne quelques avantages:
- votre site sera mieux positionné, car c’est l’un des 200 éléments
- le mot clé est mis en gras – ce qui pour effet d’attirer le regard
- si les mots correspondent exactement avec les mots saisis dans la boîte, il y de bonnes chances que celui qui recherche y voit une pertinence
Voici maintenant le fameux SECRET!
Si, comme nous l’avons constaté, inclure les mots clés dans le titre est une chose importante, écrire une phrase irrésistible en y incluant des mots clés est encore beaucoup plus important.
Exemple: «Perdez du poids sans même essayer – sans diète, juste un petit truc».
Vous devez essayer d’inclure vos mots clés dans la balise «title», tout en rédigeant une offre irrésistible.
Mon endroit préféré pour trouver des titres qui accrochent, c’est au kiosque à revues. Vous devriez spécialement porter votre attention sur les magazines spécialisés en «potency», «Fitness» et les magazines destinés aux femmes.
Remarquez sur la couverture de REDBOOK de ce mois-ci:
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Erreurs les plus fréquentes
La balise «title» encore une fois est l’élément sur lequel vous devriez passer le plus de temps. Il y a encore beaucoup de gens qui n’accordent que peu d’importance à cet élément, vous n’avez qu’à entrer «Untitled» dans Google pour vous en donner une idée, mais j’insiste encore ici pour mettre l’emphase sur cet élément crucial.
Voici les erreurs les plus fréquentes :
- Mettre la même balise title sur chacune de vos pages : Chaque page de votre site est unique, ce qui signifie que vos balises «title» devrait être unique sur chacune d’elles.
- Le début de la balise «title» commence avec: Bienvenue sur notre site.
- Le début de la balise «title» commence avec le nom de la compagnie. Si vous croyez que les gens vont vous rechercher par le nom de votre compagnie, mon conseil est d’ajouter le nom de la compagnie à la fin de la balise.
- Une liste de mots-clés : vous connaissez maintenant l’importance de cet élément, je sais qu’il est facile de se laisser tenter et de remplir cette balise de mots clés. Oui vos mots clés seront inclus dans la balise, mais est-ce un incitatif pour celui qui recherche de cliquer sur votre lien?
- Désinformation : vous devez également vous assurer que la balise décrit assez bien le contenu de la page. Cela ne sert absolument à rien d’essayer de leurrer les gens, ceux qui ne trouvent pas ce qu’ils pensaient trouver au bout du lien ont la gâchette rapide, on appelle cela un taux de rebond «bounce back».
Lecture recommandée:
Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words
Mon nom est Jean Boucher, je suis
Très intéressant comme article.
En effet, lorsque je fais mes recherches sur google, je porte beaucoup attention au titre du site web et selon l’accroche du titre je décide de cliquer déçu. Toutefois, je n’avais pas pensé à travailler ma balise title en consultant des titres accrocheurs dans tes magazines.
Comme je dis souvent Sébastien,
Pas nécessaire d’être le premier sur la requête pour recevoir des clics.
La balise title est clairement un élément oublié par beaucoup de référenceurs qui ne se concentrent que sur la technique, sans penser à la balise title est un élément clés du taux de clique. Comme le dis Jean Boucher, on peut tout à fait arriver à captiver plus de clique avec une moins bonne position que son concurrent.
Encore un article que j’aime bravo Jean pour ton travail mais j’ai tellement peu de temps pour faire ces travaux. Fait-tu des soumission !
J’ai beaucoup de travail cette année, la magie, le référencement et je commence à m’impliquer dans les AdWords…
Si je ne me trompe pas, je pense que Google prend en compte jusqu’à 90 caractères dans balise ¨title¨, non ?
Merci!
En fait personne ne sait combien de caractères sont pris en compte par Google et ce n’est pas ce que je dis. Ce que je dis, c’est que la partie visible dans la SERP est d’environ 63 caractères (un « i » ne prend pas la même espace qu’un « o »).
Je pense qu’il faut faire des tests sur chaque page en essayant des title différents (+ ou – bons référencement parlant) et voir ce qui apporte le + de visites (et de conversions par la même occasion).
Car si un modèle marche sur une page, il n’est pas dit qu’il marchera sur toutes les pages et sur tous les sites.
Le comportement des internautes sera différent selon la cible visée par exemple.
Le tout est de faire des essais et de garder ce qui fonctionne le mieux.
À titre de conseiller spécialisé en vente et marketing, je rencontre trop souvent des clients frustrés que leur site web ne soit pas mieux positionné sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing!
Le problème est pourtant simple…trop d’argent est alloué pour le design d’un site Web et pas assez sur la recherche des mots-clés utilisés par la clientèle cible, la rédaction des balises Méta ainsi que la rédaction des entêtes et du contenu des pages.
Si votre site Web n’est pas visible et que votre créateur de site Web ne vous a jamais parlé de l’importance d’optimiser la rédaction du contenu de vos pages web.
Eh bien, j’ai trois suggestions pour vous:
1. Faites enlever les liens pointant vers votre fournisseur, se trouvant au bas de chaque page Web;
2. Changez au plus vite de fournisseur Web (surtout si des liens apparaissent au bas de vos pages)
3. Contactez des gens qui s’y connaissent comme Jean
Merci Jean pour tes efforts de sensibilisation!
André Marsolais
Le pire c’est lorsque les gens m’engagent pour faire aller ma “baguette magique” de façon à rendre leur business artificiellement plus importante qu’elle ne l’est en réalité…
Pourquoi se compliquer la vie à essayer de réinventer la roue?
Un beau site ne règlera pas vos problèmes, le look d’un site ce n’est pas une formule magique, Il faut se concentrer sur le marketing!
Je me rappelle que Gary Vaynerchuk, propose de travailler 7 heures par jours sur les sites de média sociaux…
Tout ce dont vous avez besoin c’est de: WordPress avec ses nombreux Premium Templates et ses innombrables plugins…
Prenez exemple sur: Brian Clark, Darren Rowse, Chris Brogan, Gary Vaynerchuk, Tim Ferris, ils ont des milliers de gens qui les suivent et ce n’est pas parce qu’ils ont un “beau” site… Non c’est parce qu’ils ont ce que Seth Godin appelé une tribu “Tribes”, si vous n’avez qu’un livre à lire cette année, lisez Tribes, 16$ sur Amazon.ca.
Merci André
Bonjour
Oui il est très vrai que on n’a pas besoin du tout d’être premier sur une requête pour recevoir des cliques. J’ai des articles sur mon blog qui son en deuxième page simplement à cause de la balise title et qui m’aide à avoir de nouveau visiteur chaque jour.
Merci