Les gens ne consultent pas un site web de la même manière qu’ils utilisent un moteur de recherche. L’organisation de votre site Web doit être basée en fonction des BESOINS de votre clientèle cible. Vous devez anticiper la manière qu’ils pensent, et plus spécialement la manière qu’ils rechercheront l’information sur votre site web.

Rendre votre site web visible sur les moteurs de recherche n’est pas l’objectif ultime. Si les gens qui trouvent votre site web ne peuvent pas clairement savoir ce que vous offrez, vous aurez gaspillé beaucoup de temps et d’argent pour générer du trafic sur votre site.

Le référencement, l’ergonomie et la persuasion sont les composants nécessaires à rendre un site web profitable. Vous devez créer une architecture de l’information basée sur la façon dont votre clientèle cible emploiera votre site – ce que j’appèle: l’architecture en silo – ensuite, s’assurer que le site est présent sur les moteurs de recherche en l’optimisant correctement pour de longues requêtes (la longue Traine), spécialement si vous visé une clientèle locale.

Les gens de chez Yootheme ont mis sur le marché une composante qu’ils ont bizarrement appelée ZOO, une composante qui vous permet de créer un catalogue facilement. Cette composante qui roule sur Joomla est presque parfaite, si vous y ajoutez le plug-in que les gens de JoomAce ont spécialement développé pour ZOO, vous aurez la solution presque parfaite!

Si vous êtes intéresser d’essayer cette solution pour vous, vous pouvez me contacter pour que l’on puisse en discuter.

Lorsqu’arrive le temps d’optimiser un site web et de trouver des mots clés en français, mes outils préférés sont:

1. Les Adwords
2. Google Analytics
3. Générateur de mots clés de Google

Le Générateur de mots clés est un bon outil de départ quoique très rudimentaire, ses chiffres sont pour le moins imprécis

Google analytics nous donne les mots que les visiteurs ont utilisés pour arriver sur nos pages. Voilà des données déjà plus précises et beaucoup plus utiles.

Le dernier qui est de loin mon préféré, les Adwords. En utilisant le rapport des requêtes, nous connaissons exactement ce que les gens ont utilisé pour déclencher la publication de nos annonces, voilà des données précieuses!

Suite à l’étude des différents comptes Adwords de mes clients, j’en suis venu à la conclusion que la meilleure solution réside dans la longue traîne (The Long Tail). La majorité des référenceurs mettent l’accent sur quelques expressions et cela est une erreur!

En étudiant les données du compte Adwords, il est facile de voir que la majorité des visites proviennent des longues requêtes.

Vous n’avez ensuite qu’à utilisez les données recueillies en les incluant dans:

• Les Titres de vos articles
• Les liens internes
• Les adresses URL
• Le texte visible
• Hx, bullet points, gras, etc

Les requêtes courtes sont pour ceux qui ont abdiqué, vous devriez plutôt viser la longue traîne.

Voici quelques exemples sortis tout droit de mon rapport des requêtes:

• comment faire pour que mes produits apparaissent en première ligne sur les moteurs de recherche
• afficher mon site de vente en premiere ligne dans les recherche google
• comment faire apparaitre son site dans les premieres places sur google

J’ai des centaines de requêtes du même genre dans mes rapports… maintenant, il faudrait que je cesse de procrastiner!

Le blogue est-il la plate forme idéale?

Le blogue serait-il la plate forme idéale pour s’assurer d’être trouvée par les internautes, à mon avis le blogue est une plateforme extrêmement performante, mais difficile à naviguer pour le visiteur moyen.

Je crois avoir trouvé la combinaison idéale si vous avez plusieurs produits à vendre.

Joomla + ZOO + AceSef

Contactez-moi si cette option vous intéresse, je pourrais vous aider à mettre en place cette excellente solution.

Conseils:

• Vous devriez lire ou relire le livre de Chris Anderson
• Utiliser un blogue en portant une attention particulière à la navigation et en vous servant des données obtenues de votre Google Analytics ou compte Adwords
• Utiliser Joomla + ZOO + AceSef si vous avez un catalogue de produits!

Pour faire suite à mon billet : un lien c’est un lien, concernant la soumission dans les annuaires généralistes, je vous propose donc de jeter un coup d’oeil au clip suivant.

L’outil que je me sers est Autofill forms un add-ons pour Firefox.

Ce clip est un clip que j’avais réalisé l’année dernière pour que le client puisse faire lui-même ses propres soumissions.
Devinez combien de soumissions ils ont faites par la suite…, je vous le donne dans le mille, aucun.

Ce n’est pas un processus compliqué, mais soyons honnête les gens recherchent une solution clé en main, lorsqu’il s’agit pour eux de s’impliquer c’est une autre histoire.

Ce n’est pas compliqué, mais c’est fastidieux.

Si vous avez d’autres solutions, ne soyez pas gêné, partagez votre savoir avec nous.

Dans le prochain clip, je vous montrerez, comment je trouve ces annuaires.

Aidez-moi à bâtir la plus importante liste de conseils minute sur le thème du référencement de site web.

Vos conseils seront ajoutés à ce billet, donc ce billet sera appelé à s’accroître.

Je voudrais cumuler une liste de conseils SEO & Marketing de moins de 130 caractères.

Pourquoi moins de 130 caractères?

Parce que j’aimerais que ces conseils soient faciles à propager via Twitter, il faut donc qu’il y ait de la place pour le Retweet

Petite liste de départ :

1. Les efforts que vous mettez sur votre site devraient être en fonction d’acquérir des liens entrants (backlinks)
2. En tant que propriétaire de site web, combien de temps avez-vous mis aujourd’hui sur votre site Web?
3. Votre message n’est plus ce que le marketeur essaie de faire passer. Votre message est ce que Google dit de vous
4. Le Web est la plus grande meule de foin dans l’histoire de l’humanité, et votre site n’est qu’une minuscule aiguille
5. Même si vous êtes pointu et brillant, sans aide, personne ne visitera votre site Web
6. Le marketing est une histoire de communauté, votre produit ou service doit être facile à transmettre
7. Si votre client a des URL dynamiques, vive le mod_rewrite pour rendre le tout convivial
8. Google prend en considération l’emplacement du serveur (IP) dans les résultats de recherche
9. Dirigez des liens durs constitué de mots-clés à partir de la page d’accueil vers toutes les pages importantes du site
10. Ce que votre site web peut vous rapporter est directement lié aux efforts que VOUS y mettez, pas aux efforts de votre webmaster
11. backlink: un lien en dur, avec mots clés dans l’anchor text, provenant d’un URL populaire, dans un domaine près du vôtre
12. Votre nom de domaine est-il riche en mots clés?
13. 3 endroits pour inclure vos mots clés: Balise a, TITLE, ALT
14. Si un annuaire demande un lien en retour, il ne vaut pas la peine d’y soumettre son site
15. La navigation de votre site web devrait inclure vos mots clés
16. Les balises meta keywords ne révèlent pas votre stratégie de référencement
17. À quand remonte la dernière fois que vous avez demandé à vos fournisseurs ou clients un lien?
18. Achetez un nom de domaine avec un mot-clé. Lorsqu’un site utilise votre URL pour se lier à vous, le mot-clé sera inclu dans le texte ancré
19. Google traite différemment des liens de bas de page que les liens inclus dans les paragraphes
20. Lors de la conception d’un site web, utilisez vos mots clés à partir de la page d’index pour vos expressions importantes
21. Ce serait une perte de temps que d’optimiser votre site pour des mots qui ne sont même pas cherché
22. Votre site est comme un employé… personnellement, il est mon meilleur vendeur en plus, il ne me demande jamais d’augmentation de salaire
23. Créez des pages qui se charge rapidement. Google aime les sites Web qui donnent aux utilisateurs une bonne expérience.
24. Insérez vos mots clés au début du Tag TITLE
25. Arrêtez de regarder votre position sur les moteurs de recherche quotidiennement-vous allez vous rendre fou
26. Espionnez vos compétiteurs à l’aide du SiteExplorer
27. N’utilisez pas les services de soumission automatiques – (5000 liens d’un coup ça sonne l’alarme)
28. Pensez la structure de votre site pour les robots et les internautes, pas pour l’un ou l’autre
29. Le lien est le nerf de la guerre, mais avec du contenu de qualité, le positionnement est plus simple
30. Utilisez vos mots-clés pour envoyer des liens externes (ça fonctionne dans les 2 sens)
31. N’oubliez pas d’inclure des mots-clés dans vos balises ALT pour des images
32. Vous devriez toujours ajouter un slash de fermeture à l’URL absolue de la cible canonique
33. Le tag « canonical » agit comme une redirection 301
34. Un travail graduel et continue
35. Il ne faut pas espérer les résultats dans les premières semaines
36. Les moteurs de recherche sont à l’affût des mots clés, mais les lecteurs recherchent un contenu de qualité
37. Le lien représente un vote sur l’internet
38. Un lien de qualité est difficile à obtenir
39. Un lien de qualité provient d’une sources où vos concurrents sont peu susceptibles d’obtenir le même lien
40. Vous ne contrôlez pas le texte ancré lorsque vous recevez un lien de façon non sollicité
41. Contactez un site Web qui se lient déjà à vous et demandez-lui de changer le texte du lien en y insérant des mots-clés
42. Chaque voyage débute par un premier pas. Chaque campagne de lien débute par un premier lien
43. Un lien dur (backlink) par jour, pour un site web (blogue) en santé
44. Qu’avez-vous fait aujourd’hui pour amasser un lien entrant?
45. Si vos compétiteurs reçoivent plus de trafic que vous, ils ont peut-être du meilleur contenu!
46. Le temps que vous passez à vous occuper du look de votre site, c’est du temps que vous auriez pu mettre pour créer du contenu de qualité
47. Au lieu de lire ce billet, va créer du contenu exceptionnel… maintenant!
48. Le sitemap sert à l’indexation, pas au positionnement
49. Le secret du référencement n’existe pas et les bases sont immuables
50. Penses à varier tes ancres, rien n’est pire que la suroptimisation
51. …

À votre tour maintenant…

Aidez-moi à bâtir la plus importante liste de conseils minute sur le thème du référencement de site web et de marketing web.

J’ai hâte de vous lire

Les gens portent trop d’attention au look du site web au lieu de se concentrer sur les choses importantes, comme le contenu. Il est très facile de tomber dans le piège de l’esthétique du site Web et de perdre le « focus » sur le travail que votre site Web est censé pour faire pour vous (vous apporter des prospects) et vos visiteurs (fournir de l’information utile).

Au lieu de dépenser du temps et de l’argent sur le « look » et le « wow factor » vous devriez plutôt vous concentrer sur le contenu et le Marketing de votre site Web. C’est un peu comme avoir un marteau en argent massif incrusté de diamants étincelant avec une poignée recouverte en cuir de daim importé d’Italie.

Pas besoin de gagner des prix en design pour avoir un site web efficace, allez jeter un coup d’oeil au design sobre du blogue de Léo Babauta avec ses 145,300 abonnés…

Un bon designer graphique saura mettre en valeur votre contenu et non pas votre contenant.

Dans le fond, vous utilisez un marteau pour planter des clous, à quoi ça sert d’avoir le plus beau marteau du monde?

Conférence sur le référencement de site web

Une soixantaine de gens d’affaires étaient réunis par la chambre de commerce de Sherbrooke, pour ma conférence sur le référencement de site web sur le moteur de recherche le plus populaire… Google!

Vous pouvez lire un compte rendu sur le journal internet de l’Estrie, estrieplus.ca.

Google ne « pénalise » pas le contenue dupliqué (duplicate content)

Pourquoi j’affirme que Google ne pénalise pas votre site web parce que quelqu’un utilise en partie ou en totalité des textes de votre site web?

Pour la même raison que votre site web ne peut être pénalisé pour les liens qui pointent vers lui (backlinks)!

De façon générale posez-vous la question suivante:
Un concurrent commercial pourrait-il utiliser cette technique pour influer sur ma position dans la page des résultats de recherche (SERP)?
Si la réponse est oui, alors Google ne peu vous « pénaliser ».
S’il ne suffisait que de dupliquer le contenu d’un site web concurrent et d’utiliser ce contenu sur un nouveau site, imaginez-vous la guerre… l’internet pullulerait de sites dupliqués!

En plus, il est facile pour Google de déterminer qui était le premier à publier le contenu grâce à la (cache).

Je suis coupable!
Je vous l’avoue, dernièrement, j’avais besoins de mettre rapidement un site web en ligne, et par paresse j’ai utilisé 3 paragraphes d’un site concurrent.

J’ai reçu un coup de téléphone m’ordonnant de retirer ce texte de mon site web, et ce dans les 48 heures… Car cela affectait sa position chez Google!

BULLS**T

Appelez la police quelqu’un!

Au fait, à qui doit-on se plaindre?

Y a-t-il une police de l’internet?

Google serait-il devenu la Police de l’internet?

Pour lire la première partie ce cet article sur le Duplicate Content

Voici sans contredit un des termes les plus mal interprétés dans le domaine du référencement. Un de mes clients s’est fait dire (par une entreprise spécialisée dans le référencement de site web) qu’il allait être pénalisé, car il possédait plusieurs de ses textes sur une plus ancienne version de son site web (toujours live) sous une URL différente. Donc, il possède deux sites ayant du contenue dupliqué « Duplicate content ».

Première chose: Google ne pénalise pas (du moins pas à ce jour) le contenue dupliqué, de la manière dont les gens l’interprète.

Je ne dis pas que les moteurs de recherche affectionnent le « Duplicate content » contenue dupliqué, mais ils ne pénalisent pas spécifiquement les sites Web qui s’avèrent posséder une certaine partie de leurs contenus en double.

Le pire qui pourrait arriver c’est que Google décide de ne pas retourner le résultat d’une de vos pages parce qu’il la juge non pertinente puisque dupliqués… nous sommes loin d’une pénalité!

Le rôle que les moteurs de recherche moderne se sont donné est d’indexer et de livrer aux utilisateurs du contenu unique, varié et surtout pertinent.

Si un utilisateur recherche un type particulier de produit ou service et que le moteur de recherche lui revient avec des résultats (SERP) ou toutes les pages se ressemble, alors le moteur n’a pas accompli son travail correctement. Afin de fournir aux utilisateurs l’information diversifiée et par le fait même pertinente, les moteurs de recherche ont créé des filtres (l’algorithme). Il est possible qu’un filtre qui identifie le contenu en double soit actif, mais pas pour systématiquement pénaliser. Ces filtres sont mis en place, pour mieux débroussailler les informations qu’ils possèdent déjà (Cache). Si votre page est l’une de ceux qui est filtrée, vous pouvez vous sentir lésé ou pénalisé, mais en réalité votre site n’est pas pénalisé, il est tout simplement filtré.

Les sanctions sont réservées aux sites web qui tentent délibérément de leurrer les moteurs de recherche, comme ce fût le cas pour BMW, c’est que l’administrateur du site web essaie de duper les moteurs de recherche. Ces pénalités arrivent très rarement au site Web moyen. Les sites web qui reçoivent une pénalité savent exactement ce qu’elles ont fait pour le mériter.

Si vous vendez un « cossin » bleu et que vous lui dédiez une page, vous n’allez pas être pénalisé parce que vous avez créé une page pour un « cossin » rouge possédant un texte identique… Le pire qui pourrait arriver c’est que l’une des deux pages ne soit pas prise en compte (donc n’apparaisse pas dans les résultats).
Il n’y a aucun doute que le contenu dupliqué est un fléau pour des moteurs de recherche, mais quand  vient le temps de retourner des résultats lors d’une requête (SERP), les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas ou ne pensent pas que vous êtes un « spammeur » si vous possédez du texte dupliqué; ils essayent simplement de débarrasser leurs pages des résultats redondants en ignorant ces pages qui à leurs yeux semblent superflues.

De façon générale, dites-vous que si le contenu de votre site est facilement créé sans beaucoup d’intervention humaine (c.-à-d., automatisé, par exemple du contenu généré dynamiquement vis les fils RSS), les moteurs de recherches ne vont pas y accorder beaucoup d’importance pour leurs résultats dits : organique.

Pour lire la deuxième partie ce cet article sur le Duplicate Content

Le classement des moteurs de recherche aux États-Unis, en part du total des recherches

• Google: 65 %
• Yahoo!: 19,6 %
• Microsoft: 8,4 %
• Ask: 3,9 %
• AOL: 3,1%

Source: comScore (juin 2009)

Dernièrement, j’ai reçu une question intéressante de quelqu’un qui semblait intéressé à mon séminaire sur le référencement de site web.

Sa question était la suivante :
« est-ce que j’apprendrai quelque chose à votre séminaire? »

Ma réponse :

Je ne peux pas vraiment te répondre, je ne connais pas le niveau de tes connaissances.
Par contre, je peux te donner un exemple; moi j’achète et je me tiens au courant des nouveaux développements, si j’ai la chance d’assister à un séminaire de lire un ebook ou de regarder des clips sur le référencement, je n’hésite pas à payer… mais c’est moi!

Il y a 3 ans de cela, j’ai assisté à de la formation dispensée par les HEC sur le référencement (j’étais curieux de voir ma compétition), lors de ce cours magistral de 3 heures, l’intervenant n’a fait que remâcher de vieux principes qui soit dit en passant n’étaient pas fondés… Mais à un moment donné, il a dit quelque chose avec lequel, je n’étais pas tout à fait d’accord, et je me suis mis à y réfléchir.

Quelques mois plus tard, après y avoir bien réfléchi je me suis aperçu que cet élément qui m’apparaissait plutôt anodin et que j’avais négligé avait pris beaucoup plus d’importance 1 an plus tard.

Répondre à ta question n’est pas facile, car en fait cette soirée (à laquelle je croyais avoir perdu mon temps), fut pour moi une excellente occasion de me questionner et depuis lors, je maîtrise cet élément primordial du référencement qui au début me semblait anodin.

Jean