Enseigner le référencement de site web c’est comme enseigner le golf.

Il y a quelques années , un de mes amis avait une école de golf.

J’ai donné des leçons de golf privées pendant 2 étés pour l’aider.

90 % des gens que je voyais avait le même problème.

Ils frappaient la balle avec la face du bâton ouvert!

Résultat; «une slice».

Vous n’avez qu’à vous promener dans un champ de pratique de golf, pour constater ce phénomène…

Il y a un vieil adage qui dit: «Practice make perfect».

En fait cela ne peut pas être plus faux!

C’est adage devrait plutôt être: «Practice makes permanent».

Tous ces gens qui frappent des milliers de balles incorrectement ne font que renforcer un défaut au lieu de le corriger!

Deviner quoi?

Ils ne deviendront JAMAIS meilleurs!

Ceux qui décident de se prendre en main font appel à un entraineur un «swing coach».

Enseigner le référencement de site web, c’est un peu comme enseigner l’élan de golf!

L’entraineur s’il est compétent commencera par diagnostiquer le problème, car si 90% des amateurs frappent la balle avec la face du bâton ouvert, ils n’arrivent pas tous à ce résultat pour les mêmes raisons (certains arrivent avec un élan «Out to In», facilement détectables par le fameux «Chicken Wing», d’autres bloquent à l’impact – aucun «release», etc.)

Souvent la seule façon de réaliser nos propres erreurs, c’est en le voyant de nos propres yeux (de nos jours la technologie nous permet de facilement de constater les erreurs à l’aide d’une simple caméra vidéo).

Une fois les lacunes identifiées, le joueur doit apporter les correctifs suite aux recommandations de l’entraineur.

Relisez cette dernière phrase… Ce n’est pas l’entraineur qui apporte les corrections, c’est le joueur!

Mon service est semblable aux services d’un «swing coach», j’identifie les problèmes et je suggère des solutions!

Ensuite, VOUS apportez les correctifs!

Golf Digest répète mois après mois les mêmes fondamentaux. En référencement naturel, les fondamentaux restent les mêmes!

Cela fait plus de 60 ans que le magazine Golf Digest donne de judicieux conseils mois après mois…

Cela fait plus de 60 ans qu’ils répètent les mêmes choses mois après mois.

En 60 ans, l’équipement (bâtons, balles, etc.) a évolué de façon phénoménale et devinez quoi…

Le «score» du joueur de golf moyen ne s’est pas amélioré depuis les 100 dernières années selon le “National Golf Foundation”!

Pourquoi?

Simplement, parce que l’amélioration ne passe pas par de meilleurs outils!

Dans Tribus, Seth Godin dit:

«…Internet est juste un outil, un moyen facile de mettre en oeuvre certaines tactiques. Le vrai pouvoir des tribus n’a rien à voir avec Internet, mais tout à voir avec les personnes.» p.42

«Le marché a besoin de vous (“nous avons besoin de vous”) et les outils sont là, qui vous attendent. Tout ce qu’il manque, c’est vous, votre vision et votre passion. »» p.40

Je me rappelle que Brian Clark disait avoir refusé plus de 1 million de $ pour Copyblogger, je me suis immédiatement dit que Si Brian n’était plus derrière Copyblogger, je ne retournerais probablement pas lire Copyblogger! Je lis ce Blogue parce que Brian est derrière, il est l’âme, il incarne le blogue, sans lui je n’ai aucune raison de lire Copyblogger!

VOUS devez prendre en mains VOTRE site web!

Vous ne pouvez pas donner en sous-traitance (outsource) votre site web (blogue), à moins que votre site web ne fasse pas partie de votre stratégie marketing!

Si vous regardez dans Wikipédia, la définition de sous-traitance: «Elle consiste très souvent en la sous-traitance des activités jugées non-essentielles et non stratégiques : pour une entreprise, il s’agit de celles qui sont les moins productrices de revenus.»

VOUS devez prendre en mains VOTRE site web si vous désirez en retirer les bénéfices.

Sinon, vous ne possédez que ce que j’appelle: une brochure corporative en ligne et vous polluez le web au lieu de vous en servir.

Beaucoup de gens malheureusement voient l’internet comme une place pour mettre leurs annonces…

Si vous désirez comprendre à quoi sert vraiment l’internet! Lisez ce livre.

Ces gens-là n’ont rien compris, petit conseil:  Lisez Tribus.

Lorsque vous demandez à ces mêmes gens qui polluent l’internet avec leurs brochures corporatives, pourquoi ils vont sur l’internet, ils vont vous répondent qu’ils utilisent l’internet pour se documenter…

Exactement le contraire de ce qu’ils font!

Le message ici est:

1. Il n’y a qu’une seule personne pour qui un site web revêt une importance, et c’est celui qui en retire les bénéfices, donc… le propriétaire du site web.
2. Donner la stratégie la plus importante en sous-traitance ne peut qu’être voué à l’échec, voilà pourquoi les CMS sont aussi populaires.

L’internet n’est qu’un outil pour faciliter la communication entre VOUS le propriétaire et EUX ceux qui recherchent vos solutions. Enlevez-vous les doigts du nez et arrêtez de dire que vous ne comprenez rien au language html, car maintenant, vous n’avez plus besoin de comprendre comment coder pour communiquer avec votre tribu.

Si vous pouvez utiliser Microsoft Word, VOUS pouvez utiliser WordPress!

Le SECRET… la balise «title»

La balise «title»

Si vous décidez d’optimiser qu’une seule chose sur votre site web, voici l’endroit où vous devriez passer du temps pour le référencement de votre site web. La balise «title» est de loin, la chose la plus importante que vous pouvez contrôler sur un site web.

La balise «title» peut être aussi long que vous le désirez, mais les moteurs de recherche les écourtent aux environs de 63 caractères. Soyer donc minutieux avec cette balise, c’est la poule aux oeufs d’or de votre site web.

Non seulement cette balise est importante aux yeux de Google, mais elle a aussi un rôle de premier plan lorsqu’arrive le temps pour un chercheur de prendre une décision à savoir sur lequel des liens il va cliquer. Car la balise «title», c’est la première ligne cliquable en bleu qui apparait lors d’une recherche.

Cette balise devrait être riche en mots-clés

Lorsque quelqu’un entre une requête dans la boîte de saisie, il s’attend à avoir des résultats qui concordent avec la question originale (chaque requête est en vérité une question). Nous savons que les moteurs de recherche regardent plus de 200 éléments différents pour déterminer la pertinence des pages avec les mots recherchés, et c’est sans aucun doute l’élément le plus déterminant. Il n’est pas nécessaire que les mots-clés se retrouvent dans la balise «title» pour que votre page sorte dans les résultats, mais cela aide considérablement.

Formuler une offre Irrésistible

C’est généralement à la lecture de ces phrases que les gens décident s’ils vont oui ou non cliquer sur le lien. Le fait d’avoir dans la balise «title» les mots clés qui ont déclenché la recherche vous donne quelques avantages:

• votre site sera mieux positionné, car c’est l’un des 200 éléments
• le mot clé est mis en gras – ce qui pour effet d’attirer le regard
• si les mots correspondent exactement avec les mots saisis dans la boîte, il y de bonnes chances que celui qui recherche y voit une pertinence

Voici maintenant le fameux SECRET!

Si, comme nous l’avons constaté, inclure les mots clés dans le titre est une chose importante, écrire une phrase irrésistible en y incluant des mots clés est encore beaucoup plus important.

Exemple: «Perdez du poids sans même essayer – sans diète, juste un petit truc».

Vous devez essayer d’inclure vos mots clés dans la balise «title», tout en rédigeant une offre irrésistible.

Mon endroit préféré pour trouver des titres qui accrochent, c’est au kiosque à revues. Vous devriez spécialement porter votre attention sur les magazines spécialisés en «potency», «Fitness» et les magazines destinés aux femmes.

Remarquez sur la couverture de REDBOOK de ce mois-ci:

• How to…
• 5 ways..
• Lose 10 pounds without really trying (ma préféré)
• Save $
• …Instantly!
• Big lies about…
• 7 new…
• et le très populaire: Free

Erreurs les plus fréquentes

La balise «title» encore une fois est l’élément sur lequel vous devriez passer le plus de temps. Il y a encore beaucoup de gens qui n’accordent que peu d’importance à cet élément, vous n’avez qu’à entrer «Untitled» dans Google pour vous en donner une idée, mais j’insiste encore ici pour mettre l’emphase sur cet élément crucial.

Voici les erreurs les plus fréquentes :

• Mettre la même balise title sur chacune de vos pages : Chaque page de votre site est unique, ce qui signifie que vos balises «title» devrait être unique sur chacune d’elles.
• Le début de la balise «title» commence avec: Bienvenue sur notre site.
• Le début de la balise «title» commence avec le nom de la compagnie. Si vous croyez que les gens vont vous rechercher par le nom de votre compagnie, mon conseil est d’ajouter le nom de la compagnie à la fin de la balise.
• Une liste de mots-clés : vous connaissez maintenant l’importance de cet élément, je sais qu’il est facile de se laisser tenter et de remplir cette balise de mots clés. Oui vos mots clés seront inclus dans la balise, mais est-ce un incitatif pour celui qui recherche de cliquer sur votre lien?
• Désinformation : vous devez également vous assurer que la balise décrit assez bien le contenu de la page. Cela ne sert absolument à rien d’essayer de leurrer les gens, ceux qui ne trouvent pas ce qu’ils pensaient trouver au bout du lien ont la gâchette rapide, on appelle cela un taux de rebond «bounce back».

Lecture recommandée:
Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words

Les gens ne consultent pas un site web de la même manière qu’ils utilisent un moteur de recherche. L’organisation de votre site Web doit être basée en fonction des BESOINS de votre clientèle cible. Vous devez anticiper la manière qu’ils pensent, et plus spécialement la manière qu’ils rechercheront l’information sur votre site web.

Rendre votre site web visible sur les moteurs de recherche n’est pas l’objectif ultime. Si les gens qui trouvent votre site web ne peuvent pas clairement savoir ce que vous offrez, vous aurez gaspillé beaucoup de temps et d’argent pour générer du trafic sur votre site.

Le référencement, l’ergonomie et la persuasion sont les composants nécessaires à rendre un site web profitable. Vous devez créer une architecture de l’information basée sur la façon dont votre clientèle cible emploiera votre site – ce que j’appèle: l’architecture en silo – ensuite, s’assurer que le site est présent sur les moteurs de recherche en l’optimisant correctement pour de longues requêtes (la longue Traine), spécialement si vous visé une clientèle locale.

Les gens de chez Yootheme ont mis sur le marché une composante qu’ils ont bizarrement appelée ZOO, une composante qui vous permet de créer un catalogue facilement. Cette composante qui roule sur Joomla est presque parfaite, si vous y ajoutez le plug-in que les gens de JoomAce ont spécialement développé pour ZOO, vous aurez la solution presque parfaite!

Si vous êtes intéresser d’essayer cette solution pour vous, vous pouvez me contacter pour que l’on puisse en discuter.

Lorsqu’arrive le temps d’optimiser un site web et de trouver des mots clés en français, mes outils préférés sont:

1. Les Adwords
2. Google Analytics
3. Générateur de mots clés de Google

Le Générateur de mots clés est un bon outil de départ quoique très rudimentaire, ses chiffres sont pour le moins imprécis

Google analytics nous donne les mots que les visiteurs ont utilisés pour arriver sur nos pages. Voilà des données déjà plus précises et beaucoup plus utiles.

Le dernier qui est de loin mon préféré, les Adwords. En utilisant le rapport des requêtes, nous connaissons exactement ce que les gens ont utilisé pour déclencher la publication de nos annonces, voilà des données précieuses!

Suite à l’étude des différents comptes Adwords de mes clients, j’en suis venu à la conclusion que la meilleure solution réside dans la longue traîne (The Long Tail). La majorité des référenceurs mettent l’accent sur quelques expressions et cela est une erreur!

En étudiant les données du compte Adwords, il est facile de voir que la majorité des visites proviennent des longues requêtes.

Vous n’avez ensuite qu’à utilisez les données recueillies en les incluant dans:

• Les Titres de vos articles
• Les liens internes
• Les adresses URL
• Le texte visible
• Hx, bullet points, gras, etc

Les requêtes courtes sont pour ceux qui ont abdiqué, vous devriez plutôt viser la longue traîne.

Voici quelques exemples sortis tout droit de mon rapport des requêtes:

• comment faire pour que mes produits apparaissent en première ligne sur les moteurs de recherche
• afficher mon site de vente en premiere ligne dans les recherche google
• comment faire apparaitre son site dans les premieres places sur google

J’ai des centaines de requêtes du même genre dans mes rapports… maintenant, il faudrait que je cesse de procrastiner!

Le blogue est-il la plate forme idéale?

Le blogue serait-il la plate forme idéale pour s’assurer d’être trouvée par les internautes, à mon avis le blogue est une plateforme extrêmement performante, mais difficile à naviguer pour le visiteur moyen.

Je crois avoir trouvé la combinaison idéale si vous avez plusieurs produits à vendre.

Joomla + ZOO + AceSef

Contactez-moi si cette option vous intéresse, je pourrais vous aider à mettre en place cette excellente solution.

Conseils:

• Vous devriez lire ou relire le livre de Chris Anderson
• Utiliser un blogue en portant une attention particulière à la navigation et en vous servant des données obtenues de votre Google Analytics ou compte Adwords
• Utiliser Joomla + ZOO + AceSef si vous avez un catalogue de produits!