Nous le savons, la chose la plus importante pour bien se référencer sur Google, c’est de posséder des liens entrants (pointant vers votre site) contenant des mots clés dans son “Anchor text”, mais est-ce suffisant?

Google sait que nous le savons!

Et ils ont mis au point des moyens de détecter ce genre de schèmes qui a pour but d’exploiter les failles de son algorithme…

Regardez cette capture d’écran de quelques liens pointant vers mon propre site web:

En observant le lien #15, vous pouvez facilement constater que je reçois un lien provenant d’une page qui n’a aucun rapport avec mon domaine d’exploitation (puisque c’est un site qui traite de l’adoption en Chine).

Ainsi, même si mon « Anchor text » est optimal (voir photo plus bas), c’est facile pour Google de constater que le lien provient d’un site qui ne parle pas de référencement de site web, et de conclure que ce lien est en fait une façon d’essayer de tromper son algorithme.

Il est donc préférable de recevoir des liens riches en mots clés, provenant de sites web qui traitent du même sujet ou d’un sujet sémantiquement près du vôtre!

Lorsqu’arrive le temps de développer une stratégie d’acquisition de liens entrants qui paraisse naturels, vous devez non seulement tenir compte des mots clés dans le lien, mais aussi des balises Title des pages qui dirigent ces précieux liens vers vos pages.

Pour ma part, je préfère maintenant demander d’avoir une page dédiée à ma promotion sur le site web, à mon humble avis, cette pratique est plus puissante qu’un lien en bas de page sur une page d’accueil possédant une balise Title hors de mon champ sémantique.

L’outil que je me sers est Autofill forms un add-ons pour Firefox.

Ce clip est un clip que j’avais réalisé l’année dernière pour que le client puisse faire lui-même ses propres soumissions.
Devinez combien de soumissions ils ont faites par la suite…, je vous le donne dans le mille, aucun.

Ce n’est pas un processus compliqué, mais soyons honnête les gens recherchent une solution clé en main, lorsqu’il s’agit pour eux de s’impliquer c’est une autre histoire.

Ce n’est pas compliqué, mais c’est fastidieux.

Si vous avez d’autres solutions, ne soyez pas gêné, partagez votre savoir avec nous.

Dans le prochain clip, je vous montrerez, comment je trouve ces annuaires.

Google ne « pénalise » pas le contenue dupliqué (duplicate content)

Pourquoi j’affirme que Google ne pénalise pas votre site web parce que quelqu’un utilise en partie ou en totalité des textes de votre site web?

Pour la même raison que votre site web ne peut être pénalisé pour les liens qui pointent vers lui (backlinks)!

De façon générale posez-vous la question suivante:
Un concurrent commercial pourrait-il utiliser cette technique pour influer sur ma position dans la page des résultats de recherche (SERP)?
Si la réponse est oui, alors Google ne peu vous « pénaliser ».
S’il ne suffisait que de dupliquer le contenu d’un site web concurrent et d’utiliser ce contenu sur un nouveau site, imaginez-vous la guerre… l’internet pullulerait de sites dupliqués!

En plus, il est facile pour Google de déterminer qui était le premier à publier le contenu grâce à la (cache).

Je suis coupable!
Je vous l’avoue, dernièrement, j’avais besoins de mettre rapidement un site web en ligne, et par paresse j’ai utilisé 3 paragraphes d’un site concurrent.

J’ai reçu un coup de téléphone m’ordonnant de retirer ce texte de mon site web, et ce dans les 48 heures… Car cela affectait sa position chez Google!

BULLS**T

Appelez la police quelqu’un!

Au fait, à qui doit-on se plaindre?

Y a-t-il une police de l’internet?

Google serait-il devenu la Police de l’internet?

Pour lire la première partie ce cet article sur le Duplicate Content

Lorsque le populaire moteur de recherche Google fit son apparition sur l’internet, le monde de la recherche sur l’internet fût complètement chambardé. La raison principale du succès instantané de ce moteur de recherche, était la pertinence des résultats qu‘il retournait sur les requêtes.

À force d’analyse, certaine personnes en étaient venues à la conclusion que l’un des éléments les plus importants, sinon le plus important de son algorithme, était axé sur le lien entrant (le lien qui pointe vers votre site web).

Les initiés se sont alors organisés pour amasser des liens entrants de façon à influencer artificiellement leur position dans les résultats de recherché (SERP). Ceci n’est certainement pas une grande nouvelle pour vous, ET elle ne l’est certainement pas non plus pour les ingénieurs derrières l’algorithme de Google!

Pour Google, un lien équivaut à un vote. Si vous dirigez un lien vers un site web, en gros cela veut dire que vous trouvez pertinent le site vers lequel vous dirigé le lien et que vous désirez en faire profiter la communauté.

Il fût un temps ou ceci était vrai, mais de nos jours ce n’est plus tout à fait exacte.

Aujourd’hui, un lien ne pourrait représenter qu’une simple entente entre propriétaires de site web pour tenter d’influencer la position de leur site web dans les résultats.

Ce serait naïf de croire que les ingénieurs derrière Google ne soient pas au courant de cette pratique!

Le moteur de recherche, de façon à éviter que les gens manipulent les résultats, améliorent leur algorithme, ainsi les liens qui proviennent de champs d’intérêt trop éloigné sémantiquement de votre propre champs d’action sont alors dévalués ou tout simplement ignorés!

Google a donc mis en place un système lui permettant de juger de la pertinence des liens pointant vers votre site web. J’en ait été victime.

Ce serait aussi très naïf de penser que Google n’analyse pas les liens sortants de votre site web!

Prenez donc garde à où vous dirigez vos liens, parce que si Google peut décider d’ignorer certains liens entrants, il peut aussi décider de VOUS pénaliser pour les liens sortants!

Le gens de chez Google savent pertinemment que vous ne pouvez pas contrôler d’où proviennent tous les liens pointant vers votre site web, par contre vous avez le contrôle sur les liens sortants de votre site!

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Voici une illustration graphique hypothétique d’une « niche », d’un champ d’activité. Les points noirs représentent des sites web, les lignes qui les relient représentent une interrelation entre les sites web.

Lorsque vous créez un site web (le point rouge), vous êtes isolé de la communauté, votre travail consiste donc à vous intégrer avec la communauté.
Certains spécialistes en référencement vont prôner l’acquisition de liens massifs, peu importe d’où les liens proviennent…
Ils se concentrent sur la quantité des liens !
Dans le cas qui nous concerne ici, les liens proviennent principalement de sites web non reliés à votre communauté (des annuaires généralistes par exemple)

Un meilleur travail de quantité serait d’acquérir certains liens provenant de la communauté dans laquelle il est impliqué…

Ceci représente un meilleur travail de quantité que l’illustration précédente, puisqu’il reçoit des liens provenant de la communauté. On peut remarquer que les liens proviennent principalement de sites non reliés et de sites qui se retrouvent aux extrémités des « leaders » de la communauté…

Si par contre vous étudiez votre communauté attentivement et que vous décidez de vous concentrer sur la qualité des liens (une solution beaucoup plus efficace). Vous pouvez immédiatement repérer les « leaders » de votre communauté (cercles rouges)

Voici ce que je dis :
Je suis prêt à parier que de recevoir seulement 3 liens des « leaders » de votre communauté est beaucoup plus efficace que de recevoir des centaines de liens de sites web non reliés à votre domaine d’activité.

Sur la requête : magicien sur Google.com

Voici les résultats chez touchgraph (outil qui illustre graphiquement les interrelations entre les sites web)

2 excellents articles:

• Sémantique et Mots-Clés – Partie I
• Sémantique et Mots-Clés – Partie II

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Quelle est la façon la plus efficace de vendre un produit ou un service?

Vous pourriez me répondre en mettant des annonces à la télévision, à la radio, dans les journaux, etc.

En fait, ce genre de promotion par interruption (lire Seth Godin – Permission marketing & La vache violette) est désuet et inefficace.

Nous ne reviendrons probablement plus jamais en arrière, terminés les années où il suffisait d’interrompre le téléspectateur pour lui vendre un produit ou service. De nos jours, l’individu est la clé du succès, l’individu possède maintenant plus de pouvoir que la télévision, l’individu s’organise socialement (Forum et autre medium social, Facebook, Youtube, etc), pourquoi ces individus sont-ils devenus aussi puissants? Simplement, parce qu’ils peuvent témoigner et donner leurs avis, ils peuvent maintenant raconter leurs histoires sur l’internet, sans censure, il ne sont plus que de passif consommateur, ils sont maintenant des participants!

Avec le Web 2.0, l’empowerment des citoyens est presque total. Ils ont le pouvoir de créer eux-mêmes les contenus, de les publier, de les diffuser, de les échanger comme ils veulent, quand ils le veulent, à qui ils veulent, sans filtre. Ils peuvent le faire sans payer un sou. Difficile à admettre, mais le citoyen numérique est en train de devenir tout aussi puissant que les grands médias eux-mêmes.

Le consommateur, ce nouveau citoyen numérique, comment vit-il? D’abord, il est en réseau, il n’est jamais seul. Il est membre d’organisations puissantes: les communautés virtuelles. Ce consommateur citoyen numérique veut et peut tout savoir, sur tout, tout de suite, immédiatement. Il ne veut pas seulement consommer, il veut «vivre» les marques, virtuellement, sensoriellement, et, surtout, interagir avec ses pairs, échanger, discuter, converser.
http://www.ledevoir.com/2008/04/30/187501.html

Le moyen le plus efficace reste probablement le plus ancien… Le bouche à oreille (lire Malcom Gladwell – Tipping Point).

Le web nous donne un outil incroyable pour propager le bouche à oreille, en installant des scripts de type: Envoyer cette page à un ami.

La seule chose qu’il faut bien comprendre de façon à pouvoir utiliser ce puissant médium qu’est l’internet, c’est qu’il faut s’assurer d’avoir quelque chose qui vaille la peine d’être envoyé à un ami!

Pensez-y, quand est-ce la dernière fois que vous avez envoyé un lien ou une page à un ami? et surtout Pourquoi?

La réponse la plus courte est: il faut que l’expérience vaille la peine d’être propagée.

Imaginez que vous lisez une annonce dans un journal à propos d’un restaurant, il y a de fortes chances que vous n’alliez jamais à ce restaurant, par contre si un de vos amis, vous dit qu’il est aller mangé à un restaurant, le service était impeccable, la bouffe sublime et pas trop chère!, il y a de forte chance que la prochaine fois que vous décidez d’aller au restaurant, vous repensez à ce restaurant que votre ami vous a recommandé.

Je me rappelle mon premier show du Cirque du Soleil, j’en parlais à tout le monde, je suis devenu un vendeur pour eux!!!

Voici deux exemples de la force du bouche à oreille.

Vous devez donc essayer de développer un outil que les gens trouveront utiles et qu’ils voudront en parler à leurs amis.

Entretemps, il n’y a pas de magie dans le référencement, VOUS DEVEZ RECEVOIR DES LIENS.

Le lien en Internet, représente le bouche à oreille, si je mets un lien vers votre site, c’est que je pense qu’il y a quelque chose qui vaille la peine.

Vous vous rappelez un peu, plus haut j’ai dit: et surtout Pourquoi?

Un secret bien gardé, si vous voulez que votre produit ou service se propage par lui-même (marketing viral), vous devez récompenser celui qui propage le virus, car il devient votre vendeur, votre endosseur, posez-vous la question suivante: qui pourraient potentiellement devenir vos endosseurs? Ensuite, comment pourriez-vous les récompenser?

Un autre moyen de recevoir beaucoup de trafic, c’est en devenant une autorité dans votre domaine, une fois que vous êtes une autorité dans votre domaine, vous devez de façon à garder vos « disciples » leur donner une communauté, la forme la plus efficace sur l’internet de fournir une communauté est en ayant un FORUM actif et bien vivant. Si vous avez du tallent en rédaction, un blogue peut-être tout aussi efficace.

J’ai une liste partielle d’Annuaire Généraliste francophone hébergé au Canada, c’est une bonne façon de recevoir des liens, est-ce que ces liens sont des liens de qualité? La réponse est évidente!

Idéalement, vous devriez vous inscrire dans des annuaires qui sont reliés de près ou de loin avec votre domaine!
Le code que l’on contrôle (ONPAGE OPTIMISATION) a en fait très peu d’influence sur la position dans la SERP.

1. Ce qui va faire la différence c’est: LA CAMPAGNE DE LIEN
2. Enlever votre page d’intro qui ne sert à rien…
3. Mettez vos mots clés dans la balise TITLE
4. Utilisez des mots clés pour lier vos propres pages et ensuite, mettez TOUT votre temps sur le développement d’un outil qui sera utile à vos visiteurs.

Je sais que ma réponse n’est pas simple, mais il n’y a rien de simple dans le référencement.

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Il y a de nombreuses façons d’obtenir ces précieux liens entrants (backlinks), mais l’élément le plus important reste sans contredit; en fournissant du CONTENU de qualité.

L’idée derrière cela est que, le contenu de qualité attirera des liens naturellement–sans avoir à les demander (ce principe est également l’idée fondamentale derrière Google).

Un article, un vidéo viral, un utilitaire, un forum bien fréquenté, sont tous des façons efficaces d’amasser des liens naturellement, vous devez vous efforcer de fournir quelque chose que les visiteurs trouvent incontournable ou utile.

5 façons d’amasser des liens:

1. Informationnel :

Fournissez de l’information utile servant à instruire et informer vos visiteurs, ceux-ci en retour, s’ils trouvent l’information pertinente, s’empresseront de diriger des liens vers votre contenu.

2. Nouvelles :

Suivez les nouvelles tendance et nouvelles en général dans votre champ d’activité, ensuite livrez ce contenu à vos visiteurs avides d’informations, le RSS rend cela extrêmement facile. Encore mieux, commentez ces nouvelles et demandez l’avis de vos visiteurs sur le sujet dans votre blogue.

3. Humour :

Les histoires et les images drôles ou les vidéos bizarres, restent la propagation virale la plus importante sur le web.

4. Polémique :

écrivez au sujet de quelque chose où quelqu’un de façon négative peut s’avérer une excellente tactique pour amasser des liens, plusieurs s’arrêteront pour contester ou approuver votre point vue. Cette tactique est fréquemment employée par les blogueurs.

5. Ressource :

Dresser une liste de ressources est également une forme efficace d’amasser des liens. Une bonne liste de ressources vous apportera son lot de liens. Une telle liste pourrait également créer beaucoup de crédibilité pour votre site web dans votre champ d’activité (en anglais on dit niche — dans le sens de sphère, spécialité ou secteur) en devenant une référence pour vos visiteurs fidèles.

Vous devez vous rappeler de toujours fournir du contenu de qualité qui est utile, pertinent, intéressant et/ou amusant. Rendez votre contenu aussi facile à utiliser que possible, (ex. envoyer cette page à un ami) et fournissez-le dans un modèle professionnel.

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Google et les autres moteurs de recherche comptent et évaluent ces liens entrants « backlinks » vers votre site web pour en évaluer la popularité.

Un lien provenant d’un autre site web à votre site web est considéré par des moteurs de recherche comme un vote de confiance envers votre site web.

Plus vous obtenez de « backlinks » provenant de sites web et de blogues, meilleur votre site web apparait aux yeux des moteurs de recherche.

Bien entendu, les moteurs de recherche ne se contentent pas simplement de comptabiliser le nombre de « backlinks » vers votre site web pour en évaluer sa popularité, qualité ou autorité.

Dans la pratique, les moteurs de recherche «pèsent» chacun de ces liens, pour en déterminer l’importance.

Par exemple, si Radio-Canada dirige un lien vers votre site web, Google considère ce lien tel qu’important, parce qu’il vient d’un site web important et bien fondé (on dit aussi d’autorité). Cependant, si un de vos amis possédant un blogue personnel dirige un lien vers votre site web, Google comptabilisera celui-ci également, car il représente un vote de plus pour votre site web, pourtant il lui accordera beaucoup moins de «poids» que celui provenant du site web influant de Radio-Canada.

Les moteurs de recherche analysent principalement le texte du lien (le texte utilisé entre la balise <a href> </a>), ainsi que le texte adjacent du lien texte, pour déterminer le sujet de votre site web.

Par exemple, supposez que vous avez un site web qui traite des chiens et qu’un « backlink » pointe vers votre site web en employant le texte «dressage de chiens» dans le texte de lien, les moteurs de recherche en viendront à la conclusion que votre site web est lié de près au dressage de chiens et fera ainsi apparaître votre site web dans les résultats de recherche lorsque les personnes recherchent la phrase «dressage de chiens».

Un autre site web pourrait employer les mots «comment dresser votre chien» dans le texte de lien pour se lier à votre site web et un troisième site web pourrait employer simplement le mot «chien» dans son texte de lien.

Un moteur de recherche puissant, tel que Google, prend en compte tout les mots utilisés dans le texte des liens pointant à votre site web et essaie de déduire le sujet de votre site web.

En résumé : Vous devez augmenter la quantité ET la qualité des liens pointant vers votre site web. Plus vous recevez des liens de qualité, meilleure se positionnera votre site web sur les moteurs de recherche.

Voici probablement, le billet le plus important que j’ai écrit jusqu’à présent, je vais vous expliquer comment je suis parti de la 10e page de Google pour me retrouver en première position sur le terme «magicien» sur Google.com.

Il y a de cela quelques années, suite à mes longues heures de lectures et à mes fréquentations sur les différents forums anglophones traitants de SEO, j’en étais venu à la conclusion que la chose la plus importante pour Google était certainement le «backlink».

Je m’étais alors mis comme objectif d’amasser 5000 liens pointant vers mon site de magicien, avec comme «anchor text», le mot magicien.
Je proposais alors mon site, dans une centaine d’annuaires généralistes gratuits par jours (100 était un chiffre rond, et 100 liens par jours semblaient être ma capacité maximale à faire un travail aussi répétitif).
À la même époque, je m’étais également mis à « spammer » les Livres d’Or (il fût un temps où cette forme de feedback était très en vogue), en m’inspirant d’une technique qui semblait donner des résultats pour les revendeurs de sonneries pour téléphones portables.
À l’origine, je n’avais aucune idée qu’il était préférable de varier les pages vers lesquelles diriger les liens et encore moins que la provenance des liens allaient un jour influencer la position de mon site dans la SERP.

Je m’inscrivais alors dans les différents annuaires généralistes existants et lorsque cela devenait trop monotone je «spammais» les populaires Livres d’Or.
Comme les annuaires généralistes en français se faisaient plutôt rares au Québec, je me mis donc à amasser des liens provenant principalement des annuaires anglophones des états-Unis et francophone de la France…Ceci est un détail très important à noter!

Je savais que la qualité des liens était importante, mais étant donné la spécificité extrême de mon domaine—la magie—il m’était extrêmement difficile de recevoir des liens de qualité. La compétition pour les contrats entre les magiciens est féroce, alors, je savais qu’il allait être extrêmement difficile de convaincre un autre magicien de pointer un lien vers mon site.

À ce moment, plusieurs spécialistes anglophones en SEO utilisaient la publication d’articles, et semblaient avoir beaucoup de succès avec cette méthode, je me suis alors mis à écrire des articles. Je me suis rendu compte assez rapidement que les infrastructures pour la redistribution d’article aussi spécialisé (la magie) étaient nulles en Français. Ce fut une perte de temps considérable pour moi.

Entretemps, je voyais mon site web grimper dans la SERP à une vitesse étonnante, et cela était probablement dû à mon travail journalier, qui consistait à amasser 100 liens par jour.

Lorsque j’eus amassé environ 3000 liens, mon site web s’est retrouvé au sommet de TOUS les moteurs de recherche sans exception (Google, Yahoo, MSN, Ask, etc.) pour la requête «magicien». À ce moment, j’ai complètement arrêté le travail ennuyeux et répétitif de soumettre mon site web dans les annuaires généralistes. Je me suis maintenu au sommet de Google.com et Google.ca, pour une période d’environ 2-3 ans, jusqu’à ce que Google mette en vigueur une de ses fameuses réformes de son algorithme.

Dans le but de mieux servir ses utilisateurs, Google en était venu à la conclusion qu’il était mieux de présenter des résultats locaux dans la SERP régionale.

Les ingénieurs de chez Google, dans le but fournir des résultats mieux ciblés, avaient implanté quelques modifications à l’algorithme des moteurs de recherche régionaux. Par exemple, ils en étaient venus à la conclusion que quelqu’un qui recherche une pizzeria à Montréal serait mieux servi par des résultats provenant de la région de Montréal… jusque-là, très logique!
Et ceux qui donnent des liens vers une pizzéria de Montréal sont probablement situés dans la région de Montréal…
Si cela semble logique pour la livraison d’une pizza ou bien le choix d’un plombier ou d’un électricien, cela n’est pas du tout le cas pour moi, puisqu’il est rare que les gens qui retiennent les services d’un magicien «de ma braquette de prix» recherchent quelqu’un de local.

Le Hic :

étant donné que j’ai amassé des milliers de liens provenant de la France et des états-Unis, suite à sa réforme des moteurs régionaux, du jour au lendemain, mon site web a dégringolé du moteur de recherche Google.ca.

Google.ca ne semble pas réaliser que mon site est Canadien, car je reçois trop de liens provenant de Pays autres que le Canada.

Comment faire pour contrer ce problème?

Le problème est directement relié à la provenance des liens pointant vers mon site web.

Après avoir longuement réfléchi au problème, j’en suis venu à la conclusion que je devais, soit:

1. Acheter un nouveau nom de domaine et recommencer
2. Augmenter le nombre de liens provenant du Canada
3. Diminuer le nombre de liens médiocres pointant vers mon site en provenance de l’extérieur du pays

Cela fait maintenant plus de 2 ans que j’essaie de mettre la main sur le nom de domaine magicien.com, mais les propriétaires de ce nom de domaine ne répondent à aucune de mes tentatives.

Mon site a été accepté dans une soixantaine d’annuaires généralistes du Québec, mais cela ne semble pas faire contrepoids…

Alors, je vais probablement essayer de contacter tous les sites qui sont à l’extérieur du Canada, pour leurs demander, idéalement de mettre un «nofollow» sur le lien pointant vers mon site web, ou alors tout simplement de supprimer mon site de leur annuaire.

La question qui se pose :

Est-ce que mon site web va tomber dans le néant, si je fais retirer ces milliers de liens de piètre qualité?

Mon conseil :

Recherchez des liens provenant de sites web situés dans le pays où vos clients potentiels sont. Hébergez votre site web localement et ne prenez pas la peine de rechercher des liens provenant de d’autres pays.

Moralité :

Portez une attention à la provenance des liens de piètre qualité (annuaires généralistes gratuits).

Cet article fait partie d’une série : 50 facteurs qui influencent la position d’un site web sur Google

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